Se você vende internacionalmente no Shopify, provavelmente já traduziu seus títulos de produtos, descrições e até metafields. Mas há um tipo de recurso que a maioria dos lojistas ignora: o texto alternativo de imagens. Deixar de traduzir o texto alternativo de imagens no Shopify significa que suas imagens de produtos são invisíveis para leitores de tela e mecanismos de busca locais em todos os idiomas que não o padrão da sua loja.
O texto alternativo é a descrição curta anexada a uma imagem que diz aos leitores de tela o que a imagem mostra e ajuda os mecanismos de busca a indexá-la. Quando um cliente francês navega em sua loja com um leitor de tela e encontra uma imagem de produto com texto alternativo apenas em inglês como “Black leather boots side view”, a experiência é interrompida. O mesmo se aplica ao Google - suas imagens não aparecerão nos resultados de pesquisa de imagens em francês se o texto alternativo estiver em inglês.
Por Que a Tradução do Texto Alternativo Importa
O texto alternativo fica na interseção de acessibilidade e SEO, tornando-o um dos campos de maior valor para traduzir por caractere.
Conformidade de acessibilidade. O Ato de Acessibilidade Europeu (EAA) entra em vigor em junho de 2025 e se aplica a todos os sites de e-commerce que vendem na UE. Fornecer texto alternativo no idioma do usuário faz parte de atender aos requisitos WCAG 2.1 Nível AA. As lojas que atendem a vários mercados da UE precisam de texto alternativo no idioma de cada mercado.
Rankings de pesquisa de imagens. O Google Imagens gera tráfego significativo de descoberta de produtos. De acordo com os próprios dados do Shopify, a pesquisa de imagens é uma das principais fontes de referência para páginas de produtos. O Google combina texto alternativo com consultas de pesquisa no idioma do usuário. Se o seu texto alternativo está apenas em inglês, seus produtos não aparecerão quando um comprador alemão pesquisar “schwarze Lederstiefel” (botas de couro pretas) no Google Imagens.
Contexto de compartilhamento em redes sociais. Quando produtos são compartilhados em redes sociais ou aplicativos de mensagens e a imagem falha ao carregar, o texto alternativo é exibido como substituto. O texto alternativo traduzido garante que o substituto faça sentido para o destinatário, independentemente do idioma.
O Que É Traduzido
O Shopify armazena texto alternativo em dois tipos de recursos pela sua API de tradução:
- Imagens de produtos - O campo de texto alternativo em cada imagem de produto. Exemplo: “Suéter feminino de lã merino em azul marinho, vista frontal”
- Imagens de coleções - O campo de texto alternativo nas imagens em destaque das coleções. Exemplo: “Coleção de verão com móveis externos e acessórios de jardim”
Essas são as imagens que o LocaleFlow traduz automaticamente. Imagens no nível do tema (banners de herói, gráficos promocionais) usam strings codificadas em modelos Liquid e requerem localização de tema, que é um processo separado.
Como o LocaleFlow Lida com a Tradução de Texto Alternativo
O LocaleFlow trata o texto alternativo como qualquer outro recurso traduzível. Quando você executa um trabalho de tradução, ele lê o texto alternativo de cada imagem de produto e coleção, traduz para os seus idiomas-alvo e escreve as traduções de volta pela API do Shopify.
Passo 1: Conecte sua loja. Instale o LocaleFlow na Shopify App Store e autorize o acesso. O LocaleFlow lê seu catálogo de produtos incluindo todo o texto alternativo de imagens.
Passo 2: Configure seus idiomas. Selecione os idiomas-alvo a partir da sua configuração do Shopify Markets. O texto alternativo está incluído no escopo de tradução padrão ao lado de títulos de produtos, descrições e outros campos.
Passo 3: Execute a tradução. O LocaleFlow traduz todos os tipos de recursos selecionados em um único trabalho. As traduções de texto alternativo são escritas na camada de tradução do Shopify, para que apareçam automaticamente quando um cliente visualiza sua loja em seu idioma.
Passo 4: Sincronização automática. Quando você atualiza o texto alternativo em uma imagem de produto (ou faz upload de uma nova imagem com texto alternativo), o LocaleFlow detecta a alteração e re-traduz no próximo ciclo de sincronização. Sem necessidade de intervenção manual.
Escrevendo Texto Alternativo que Se Traduz Bem
Um bom texto alternativo para uma loja multilíngue segue alguns princípios que tornam a tradução por IA mais precisa:
Seja descritivo e específico. “Imagem do produto” se traduz mal porque não há conteúdo significativo. “Caneca de cerâmica vermelha com alça branca, capacidade de 350ml” dá à IA substantivos, adjetivos e contexto claros para trabalhar.
Evite expressões idiomáticas e gírias. “Kicks that pop” pode descrever tênis criativamente em inglês, mas a tradução por IA terá dificuldade com o significado figurativo. Use descrições literais: “Tênis de couro branco com detalhe verde neon na sola.”
Inclua atributos do produto. Mencione o material, cor, contexto de tamanho e ângulo de visualização. Esses detalhes concretos se traduzem com precisão entre idiomas e fornecem os termos de pesquisa que clientes internacionais realmente usam.
Mantenha em menos de 125 caracteres. Esse é o limite prático para leitores de tela. O texto alternativo mais curto também se traduz de forma mais confiável porque há menos espaço para a IA introduzir erros.
Erros Comuns a Evitar
Deixar o texto alternativo vazio. Se não há texto alternativo em uma imagem, não há nada para traduzir. Audite seu catálogo de produtos e garanta que cada imagem de produto tenha texto alternativo descritivo antes de executar as traduções. O editor em massa do Shopify pode ajudá-lo a preencher o texto alternativo faltante nos produtos.
Encher o texto alternativo com palavras-chave. Escrever “comprar botas de couro preto baratas botas pretas couro masculino” como texto alternativo produzirá traduções sem sentido e viola as diretrizes de acessibilidade. Escreva primeiro para humanos, e o benefício de SEO segue naturalmente.
Traduzir texto alternativo de imagens decorativas. Imagens puramente decorativas (fundos, divisores, espaçadores) devem ter texto alternativo vazio (alt=""), não descrições traduzidas. Traduza apenas o texto alternativo de imagens que transmitem informações sobre produtos.
Pronto para traduzir o texto alternativo das suas imagens? Instale o LocaleFlow na Shopify App Store e comece a traduzir hoje.
Escrito por Kwadwo Adu, Co-fundador do LocaleFlow