Wenn du international auf Shopify verkaufst, übersetzt du wahrscheinlich bereits Produkttitel, Beschreibungen und sogar Metafelder. Aber es gibt eine Ressourcentyp, den die meisten Händler übersehen: Bild-Alt-Texte. Das Versäumnis, Bild-Alt-Texte auf Shopify zu übersetzen, bedeutet, dass deine Produktbilder für Screen Reader und lokale Suchmaschinen in jeder nicht-standardmäßigen Sprache, die dein Shop unterstützt, unsichtbar sind.
Alt-Text ist die kurze Beschreibung, die an ein Bild angehängt ist und Screen Readern mitteilt, was das Bild zeigt, und Suchmaschinen hilft, es zu indexieren. Wenn ein französischer Kunde deinen Shop mit einem Screen Reader durchsucht und auf ein Produktbild mit nur englischem Alt-Text wie “Black leather boots side view” trifft, bricht das Erlebnis zusammen. Dasselbe gilt für Google – deine Bilder werden nicht in französischen Bildsuchergebnissen ranken, wenn der Alt-Text auf Englisch ist.
Warum Alt-Text-Übersetzung wichtig ist
Alt-Text liegt an der Schnittstelle von Barrierefreiheit und SEO, was ihn zu einem der hochwertigsten Felder pro Zeichen für die Übersetzung macht.
Barrierefreiheits-Compliance. Der European Accessibility Act (EAA) trat im Juni 2025 in Kraft und gilt für alle E-Commerce-Sites, die in der EU verkaufen. Alt-Text in der Sprache des Nutzers bereitzustellen ist Teil der Erfüllung der WCAG 2.1 Level-AA-Anforderungen. Shops, die mehrere EU-Märkte bedienen, benötigen Alt-Text in der Sprache jedes Marktes.
Bildsuch-Rankings. Google Bilder treibt erheblichen Produkt-Discovery-Traffic an. Google gleicht Alt-Text mit Suchanfragen in der Sprache des Nutzers ab. Wenn dein Alt-Text nur auf Englisch ist, erscheinen deine Produkte nicht, wenn ein deutschsprachiger Käufer nach “schwarze Lederstiefel” in Google Bilder sucht.
Social-Sharing-Kontext. Wenn Produkte in sozialen Medien geteilt werden und das Bild nicht geladen wird, wird der Alt-Text als Fallback angezeigt.
Was übersetzt wird
Shopify speichert Alt-Text auf zwei Ressourcentypen über seine Übersetzungs-API:
- Produktbilder – Das Alt-Text-Feld auf jedem Produktbild.
- Kollektionsbilder – Das Alt-Text-Feld auf Kollektions-Hauptbildern.
Das sind die Bilder, die LocaleFlow automatisch übersetzt. Theme-Level-Bilder (Hero-Banner, Werbegrafiken) verwenden hartcodierten Alt-Text in Liquid-Templates und erfordern Theme-Lokalisierung, was ein separater Prozess ist.
Wie LocaleFlow Alt-Text-Übersetzung handhabt
LocaleFlow behandelt Alt-Text wie jede andere übersetzbare Ressource. Wenn du einen Übersetzungsjob ausführst, liest es den Alt-Text von jedem Produkt- und Kollektionsbild, übersetzt ihn in deine Zielsprachen und schreibt die Übersetzungen über Shopifys API zurück.
Schritt 1: Shop verbinden. LocaleFlow aus dem Shopify App Store installieren und Zugang autorisieren.
Schritt 2: Sprachen konfigurieren. Zielsprachen aus deiner Shopify Markets-Konfiguration auswählen.
Schritt 3: Übersetzung ausführen. LocaleFlow übersetzt alle ausgewählten Ressourcentypen in einem einzigen Job. Alt-Text-Übersetzungen werden in Shopifys Übersetzungsebene geschrieben und erscheinen automatisch, wenn ein Kunde deinen Shop in seiner Sprache ansieht.
Schritt 4: Automatische Synchronisation. Wenn du Alt-Text auf einem Produktbild aktualisierst (oder ein neues Bild mit Alt-Text hochlädst), erkennt LocaleFlow die Änderung und übersetzt sie beim nächsten Synchronisationszyklus erneut.
Alt-Text schreiben, der gut übersetzt wird
Guter Alt-Text für einen mehrsprachigen Shop folgt einigen Prinzipien, die KI-Übersetzung genauer machen:
Beschreibend und spezifisch sein. “Produktbild” übersetzt sich schlecht, weil es keinen bedeutungsvollen Inhalt gibt. “Rote Keramik-Kaffeetasse mit weißem Griff, 350 ml Fassungsvermögen” gibt der KI klare Substantive, Adjektive und Kontext.
Idiome und Slang vermeiden. “Kicks that pop” mag Sneaker auf Englisch kreativ beschreiben, aber KI-Übersetzung wird mit der bildlichen Bedeutung zu kämpfen haben. Halte dich an buchstäbliche Beschreibungen.
Produktattribute einbeziehen. Material, Farbe, Größenkontext und Blickwinkel erwähnen.
Unter 125 Zeichen halten. Das ist das praktische Limit für Screen Reader.
Häufige Fehler vermeiden
Alt-Text leer lassen. Wenn es keinen Alt-Text auf einem Bild gibt, gibt es nichts zu übersetzen. Überprüfe deinen Produktkatalog und stelle sicher, dass jedes Produktbild beschreibenden Alt-Text hat.
Keywords in Alt-Text stopfen. Das produziert wirre Übersetzungen und verstößt gegen Barrierefreiheitsrichtlinien.
Dekorativen Bild-Alt-Text übersetzen. Rein dekorative Bilder (Hintergründe, Trennlinien) sollten leeren Alt-Text (alt="") haben, keine übersetzten Beschreibungen.
Bereit deinen Bild-Alt-Text zu übersetzen? LocaleFlow im Shopify App Store installieren und noch heute mit dem Übersetzen beginnen.
Geschrieben von Kwadwo Adu, Mitgründer von LocaleFlow